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儿童玩具男女有别玩具商孩之宝正在扭转局面

发布时间:2019-09-14 08:56:51 编辑:笔名

  > 儿童玩具男女有别 玩具商孩之宝正在扭转局面 17:35:00

  美国新泽西州13岁女孩麦克纳·波普想要给弟弟买件“简易烤箱”,但市场上只有紫色或粉色的产品,不适合男孩口味,于是写信给玩具厂商“孩之宝”,希望这家企业能满足自己心愿。

  同波普一样,许多人选择玩具时,遇到“性别”问题。比如他们想给女孩买套科技类玩具、给男孩买件玩偶时,常常找不到适合产品。不过,随着越来越多玩具生产商推出更多“中性”玩具,这种状况有望改变。

  遭诟病

  大型实体玩具店和络零售商通常根据性别划分玩具。例如,在零售商亚马逊站或是玩具生产商“美泰”或“孩之宝”公司站上,玩具按照适合年龄、性别和种类排列。如果想在“玩具反斗城”站买个布娃娃,能搜出成百上千设置“女孩”标签的相关产品,而适用男孩的则只有5种商品,其中3个娃娃穿粉色衣服。

  许多家长认为,给女孩买时髦的粉色芭比娃娃,让男孩喜欢玩具枪或卡车没错。但也有人批评这种做法刻板、带有偏见。

  黛比·斯特林在美国斯坦福大学获得产品设计工程学位,一直想要设计一款玩具,激发女孩在科学和设计方面兴趣。进入一家玩具店参观后,黛比说:“感觉像在上世纪50年代,女孩玩具区域充斥着粉色,这是教女孩如何成为家庭主妇、公主或流行歌手。”

  美国亚利桑那州高等教育顾问特蕾莎·格拉哈姆·布雷特是两个男孩儿的母亲,她坦承,自从怀孕开始,就面临“男女有别”的压力。

  有局限

  哈佛大学医学院心理学博士苏珊·林介绍,男孩和女孩出生时存在神经生物学差异,不过性别意识通常要到3岁到4岁间出现。

  林说:“如果孩子生活的环境充斥着刻板的信息,如‘这是男孩该做的、那是女孩该做的’,会抑制他们发挥最大潜能的能力。女孩并非天生偏好粉色,而是后天教育她们这样做,进而变成她们的愿望和需要。”

  她认为,应该让儿童有机会接触更多选择,让所有能力得到锻炼。

  不过,一些玩具生产商抱怨有“苦衷”。最近几年,“玩具反斗城”推出3款玩具显微镜,分别是银色、白色和粉色,但粉色销量最差。

  美国玩具行业联合会发言人阿德里安娜·阿佩尔说,玩具公司要做生意,根据消费者需求生产产品,产品必须产生利润。

  或改变

  在玩具行业中,一些变化正在发生。

  “孩之宝”高管本月与波普见面,在这家公司总部看到新开发的黑色、银色和蓝色的“建议烤箱”样品。

  这家企业在声明中说,“孩之宝”花了大约18个月开发新颜色产品,这些产品预计明年夏天就可以上货架了。

  “孩之宝”说,公司已经了解到,无论男孩还是女孩,都能从烤炉中找到乐趣。

  今年圣诞节前夕,英国哈罗德百货公司重新布置玩具区域,按照主题而不是性别排列商品。瑞典“顶级玩具”公司推出宣传海报,海报上男孩出现在粉色玩具屋里,女孩则拿起男孩的玩具手枪。

  同样,在法国一家大型超市里,也第一次张贴出“另类”海报,展示男孩照顾娃娃,女孩操控远程小汽车。超市所属集团公共关系总监蒂里·德苏什说:“这不是激进主义,而是跟上时代变化,适应两性角色的转变。

  一些对性别问题非常敏感的家长称,他们也意识到有时候需要改变固有想法。布雷特说:“我确实需要抛弃我认为男孩应该玩什么的想法,他们可能还是像老一套那样做,但孩子应该有权选择。”

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